Internetová kultúra, plná memov a virálnych trendov, sa stala neoddeliteľnou súčasťou moderného marketingu. Firmy a značky si čoraz viac uvedomujú silu týchto fenoménov a snažia sa ich kreatívne využiť vo svojich kampaniach. Cieľom je osloviť cieľovú skupinu, vyvolať emócie a zapamätať sa. Meme sa stali neoddeliteľnou súčasťou internetovej kultúry, šíria sa rýchlo a spájajú ľudí po celom svete prostredníctvom humoru a zdieľaných zážitkov. Jedným z takýchto meme, ktoré si získalo obrovskú popularitu, je meme „Ako si koláčik“.
Toto meme vzniklo z populárnej detskej súťaže krásy Toddlers and Tiaras, kde mladá Kailia Posey predviedla svoj nezameniteľný úsmev. Po tom, čo ju pristihli, ako sa šibalsky usmieva od ucha k uchu počas nakrúcania Toddlers and Tiaras, sa stala populárnym meme. Tento moment sa stal virálnym a Kailia sa stala známou ako „meme dievča“.
Život Kailie Posey a kultúrny kontext memov
Kailia začala súťažiť, keď mala tri roky. Súťažila celé detstvo i dospievanie, pričom naposledy súťažila vo februári o titul Miss Washington Teen USA. Hoci nebola korunovaná za víťazku súťaže, minulý rok si vyslúžila titul Miss Lynden Teen USA. Ako dieťa hrala v šou Toddlers and Tiaras, detskej súťaži krásy. Tragická smrť a dôležitosť duševného zdravia; Príčinou smrti Kailie Posey bola samovražda. Jej telo našli v aute zaparkovanom v parku v štáte Washington. Neskôr pre miestne noviny vyhlásila jej matka, že jej dcéra „urobila unáhlené rozhodnutie ukončiť svoj pozemský život“.
„Jedna z kamarátok povedala, že síce sa Kailia podelila o to, že zápasí so svojim duševným zdravím, nikto nevedel, ako vážne sa to zhoršilo.“ „Vedeli sme, že má problémy s niekoľkými vecami a všetci sme urobili všetko, čo sme mohli, aby sme ju povzbudili a pomohli jej. Nevedeli sme, čo sa deje,“ uviedla. Jej náhly odchod zasiahol mnohých a vyvolal diskusie o dôležitosti duševného zdravia a podpory mladých ľudí.
Prínos a riziká memov v marketingu
Duševné zdravie detí a mladých ľudí sa otriasa v základoch. Využitie memov a internetovej kultúry v marketingových kampaniach na Slovensku: tento článok sa zameriava na rôzne príklady marketingových kampaní na Slovensku, ktoré úspešne využili princípy internetovej kultúry a memov, pričom sa snažíme pochopiť, ako fungujú a aký majú dopad.
Oriešok ako hviezda: Keď 2 % z daní zachraňujú psí život
Kampaň pre Psa v núdzi predstavuje originálny prístup k osloveniu darcov. Využíva humorný a zároveň dojemný koncept, kde sú oriešky, teda psy kríženci, rozmenení na drobné. Okrem odhadov rás, ako husky krížený s vlčiakom či vyžla s corgim, pridáva aj dôležité percentá, ktoré dopĺňajú mix ich príbehu - 2 % z daní. Vizuály sú jednoduché, no pútavé, a posolstvo je jasné: darujte 2 % z daní na pomoc orieškom v núdzi. Táto kampaň je príkladom toho, ako sa dá vážna téma, ako je pomoc zvieratám, odkomunikovať sviežo a s humorom, čím sa zvyšuje jej šanca na úspech.
TAPni sa za zážitkami: Jednoduchosť a modernosť v cestovaní
MHDP predstaví nový spôsob kupovania cestovného lístka, ktorý je rýchly, moderný a intuitívny. Vytvorenie názvu TAPni sa, ktorý evokuje jednoduché gesto potrebné na využitie novej služby, je výborným príkladom. Claim využívaný v jednotlivých vizuáloch “TAPni sa za…“ sa stal univerzálnym kľúčom ku každodenným dôvodom na cestovanie - za kultúrou, výhľadmi, prácou či oddychom. Táto kampaň zdôrazňuje jednoduchosť a modernosť novej služby a zároveň poukazuje na rôzne možnosti, ktoré cestovanie MHD ponúka.
Slovenský Červený kríž: Z prispievateľov hrdinov
Kampaň pre Slovenský Červený kríž využíva priamočiare otázky, ktoré okamžite vťahujú diváka do témy záchrany životov. SČK tak mení bežných prispievateľov na hrdinov, ktorí sa vedia postaviť prírodnej katastrofe či oživiť ľudské srdce. Minimalistické spracovanie, čistá typografia a kontrastná farebnosť zaručujú okamžitú čitateľnosť v offline priestore.
QRížovka: Inteligentný cross-sell pre Tatra banku
Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu. Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku - do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku - prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“. QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes. Táto kampaň predstavuje inovatívny prístup k cross-sellingu, ktorý kombinuje zábavu s praktickými informáciami.
Vlajka osamelosti: Riešenie pre seniorov
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života - „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Táto kampaň sa dotýka citlivej témy osamelosti seniorov a ponúka riešenie prostredníctvom otočenia negatívneho výroku na pozitívny.
Návrat do Arény: Kukura s krabicou cez Dunaj
Počas rekonštrukcie Divadla Aréna hrávali v Starom meste v divadle DPOH. Po otvorení novej sezóny v domovských priestoroch na petržalskej strane Dunaja sme premýšľali o vizuáli: Stačí odfotiť pána Kukuru nesúceho krabicu cez Dunaj. Kampaň využíva jednoduchý, no efektívny vizuál, ktorý symbolizuje návrat divadla do jeho domovských priestorov.
Zlatý Bažant a Zlatý Klinec: Hackovanie vizuality
Zlatý Bažant a Zlatý Klinec sa spojili cez vizuál, ktorý „hackuje“ pôvodné vizuály a dopĺňa ho zlatým tiene na pozadí - význam nie je len v ocenení, ale aj v symbolickom zábere pohára na IPU. Táto kampaň predstavuje kreatívny prístup k partnerstvu, ktorý využíva existujúcu vizuálnu identitu na odkomunikovanie posolstva.
Vianočný 5G vizuál: Zamestnanec ako Vianočný element
Celý rok sme makali na najväčšom 5G pokrytí a vo Vianočnom vizuáli sme to ilustrovali našim zamestnancom, ktorého práca a vizáž nápadne pripomína typické Vianočné elementy.
Peniaženka plná zlacní: Leták pre burgáreň v Šali
Vytvorili sme leták na zľavu do novo otváranej burgárne v Šali. Leták po poskladaní vyzeral ako peňaženka plná peňazí. Následne sme tieto letáky roznášali po celom meste. Hrubý odhad dosiahol viac ako 100 miliónov videní. Kampaň využíva formát letáku ako peňaženky na prilákanie zákazníkov do novej prevádzky.
Peter je Pierre: Slovná hra s ambasádorom
Peter Sagan je novým ambasádorom značky Pierre Baguette. Headline „Aj Peter je Pierre“ je viacvýznamové tvrdenie, ktoré kombinuje osobnosť so značkou prostredníctvom slovnej hry a odkazu na obľúbené bagety.
30 rokov Zlatého Klinca: Čo by bolo keby…?
Pri príležitosti 30. výročia Zlatého Klinca sme skúmali hypotetickú úlohu: čo by bolo, keby neexistoval. Série printov ponúka retrospektívny pohľad na históriu súťaže a kladie otázku vývoja kreatívneho priemyslu.
Svet bez obezity: Balónik ako symbol ľahkosti
Balónik symbolizuje ľahkosť a chýbajúcu kvalitu života ľudí s obezitou. Kampaň ponúka víziu sveta s účinnou liečbou a podporou. Vizuál vyjadruje noblesu a zmysel pre detail a zameriava sa na zložitú problematiku zdravotného stavu.
Meta elementy a záverečné poznámky
Infografika: Prepojenie memov a kampaní - od jednoduchého humorného kontextu až po sofistikované cross-sell a spoločenské témy, ktoré rezonujú medzi slovenskými spotrebiteľmi.
Venujeme sa aj ďalším príkladom, ktoré ukazujú, ako memy a internetové trendy môžu slúžiť spoločenským sa aj komerčným cieľom, pričom zároveň odhaľujú citlivé témy ako duševné zdravie, osamelosť či kyberšikana a ich prepojenie s marketingom.