Súčasná podpora politických kampaní často balansuje medzi tradičnými argumentmi a vizuálnymi prvkami, ktoré majú osloviť široké spektrum voličov. „Na jednej strane rozumiem, že chce komunikovať potrebu rodinnej podpory pri kandidatúre a aj pri potenciálnom výkone funkcie,“ hovorí sociologička, pričom zdôrazňuje, že v 21. storočí by sme mohli prekonať obraz ženy, ktorá stojí v pozadí úspešného muža. Šefčovič vo videu podľa politickej analytičky Anety Világi ukazuje nielen manželku po boku, ale aj nové vyznenie konceptu prvej dámy. Ženy sú primárnou cieľovkou tohto videa, a to navzdory tomu, že samotný profil kandidáta býva často vnímaný ako byrokratický či diplomatický, tráviaci veľa času v zahraničí.
„Video obsahuje veľmi jednoduché posolstvo: okrem toho, že som politik, diplomat a eurokrat, som milujúci a milovaný manžel a syn a ešte aj neformálny sympaťák,“ interpretuje nahrávku sociologička Oľga Gyarfášová. Braňo Bezák z reklamného prostredia vidí jasný účel videa, zatiaľ čo Gallová Kriglerová považuje zámer zjemniť obraz euroúradníka za pochopiteľný a sympatický. Kreatívny riaditeľ Istropolitana Ogilvy Peter Darovec poznamenáva, že video je v očiach targetu aspoň čiastočne funkčné, hoci môže pôsobiť trápne. „Pre svojich potenciálnych voličov Šefčovič potrebuje stať sa prakticky okamžite z elitného úradníka obyčajným človekom, jedným z nás, čo máme každú nedeľu na obed rezne,“ dodáva.
Podľa Bezáka pôsobí video neautenticky, no nie je to len problém Šefčoviča, ale aj širšej kategórie reklám so zapojením nehercov. „Keď chcete od neherca, aby rozprával vopred pripravené texty, málokedy to dopadne dobre. Je rok 2019 a ľudia vedia, že ho doma nikto neprekvapil a že je to trocha strojené.“
Historický kontext a pôvod rezňa
Kurací rezeň, dnes obalovaný v trojobale a vyprážaný, má korene v strednej Európe, s térom na Rakúsko-Uhorsko. Pôvod samotného rezňa, tenkého plátku mäsa obaleného a vypraženého, pochádza z Rakúska, z Wiener Schnitzel, objaveného v 19. storočí. Do Európy sa dostal cez Blízky východ a Rím, a na Slovensku sa teľacie či bravčové mäso často nahrádzalo kuracím. Kurací rezeň sa stal bežnou súčasťou domácich obedov, jedální a reštaurácií. Je obľúbený pre svoju jemnosť, rýchlu prípravu a všestranné využitie.
Chcete vedieť, ako byť prvý informovaný o dianí v politike a zahraničí? Stačí sa prihlásiť na bezplatný newsletter. Prihlásiť sa môžete TU!
Pôvod kuracieho rezňa, dnes známeho ako obalovaný a vysmážaný plátok mäsa, má svoje korene v strednej Európe, no jeho populárne využitie na Slovensku sa výrazne rozšírilo v druhej polovici 20. storočia. Pôvod samotného rezňa spočíva vo Viedni a jeho teľacom variáte, ktorý sa neskôr rozšíril po celej rakúsko-uhorskej oblasti. Táto technika obalenia protlačila aj do moderných receptúr a domáce stravovanie, kde rezne získali na obľúbenosti.“
Vplyv memov a kultúrnych prvkov na verejnú debatu
V ďalších častiach textu sa rozoberajú vtipy a memy o Šefčovičovi, ktoré sa šíria na sociálnych sieťach. Okrem samotného kandidáta sa objavujú aj témy ako Bryndzové halušky, internetové mémy a slovenská identita. Mémy a vtipy reflektujú kultúrne javy a identitu krajiny, pričom pripomínajú spojenie tradičného jedla a moderného online priestoru.
- Vtipy o rezňoch a haluškách sú spojené s prezentáciou kandidáta a jeho rodinnej roviny.
- Logo kampane, ktoré pôsobí, akoby ho kreslil škôlkar, sa stalo predmetom posmechu, no zároveň ukazuje snahu o ľudský a priateľský obraz.
- Diskusia o tom, či video autenticity pomáha pri voľbách, ostáva otvorená: niektorí hovoria, že videá so scénami z reálneho života pôsobia lepšie, iní že sú neautentické.
Okrem politickej komunikácie zdieľajú memy aj ďalšie kultúrne prvky, ako bryndzové halušky a rôzne jedlá, ktoré sú hlboko zakorenené v slovenskej identite. Tieto prvky pomáhajú vytvárať spoločný jazyk a zrkadlenie sociálneho diania, ktoré sa prelína s politickým diskurzom.
Praktické tipy pre rezne a ich význam v mediálnom kontexte
Šéfčovičovu nedeľnú obedovú tradíciu možno vidieť ako symbol možného spojenia elity a bežného života. V texte sa tiež opakuje jeden z kuchynských trikov: použitie pokrievky ako prostriedku na dosiahnutie rovnomerného vyprážania a tvaru rezňa. Trik s pokrievkou a správne vyklepávanie mäsa sú kľúčové kroky, ktoré zabezpečujú, že rezne budú šťavnaté a esteticky príjemné. Pomáhajú tiež znižovať riziko vyschnutia plátkov počas vyprážania. Odporúča sa rozložiť mäso medzi dve vrstvy plastovej fólie a používať stredne hrubé kúsky mäsa.
- Vyberte si stredne hrubé kúsky mäsa.
- Mäso rozteľčte cez alobal alebo plastovú fóliu.
- Použite pokrievku na dosiahnutie dokonalého tvaru.
- Na obaľovanie použite jednoduché, čerstvé ingrediencie (soľ, čierne korenie, vajcia, strúhanky, hladká múka).
- Po vyklepávaní potrite mäso cesnakom pre výraznejšiu chuť.
Dodržiavaním týchto pravidiel budú rezne rovnomerne vypražené, šťavnaté a esteticky príjemné - aj pre začiatočníkov. Pôvod kuracieho rezňa a jeho evolúcia v európskej kuchyni je dôkazom prepojenia kultúrnych tradícií a moderného jedálnička, čo sa prelína aj v politickej komunikácii a kultúrnych diskurzoch okolo volieb.
Pozadie volieb 2019 a súčasná redefinícia image kandidáta
Prezidentské voľby 2019 viedli k diskusiám o image kandidátov a ich schopnostiach osloviť širšiu verejnosť. Šefčovič prehral v druhom kole so Zuzanou Čaputovou. Kampaň s rezňami vyvolala množstvo reakcií a mémov, ktoré sa stali súčasťou slovenskej internetovej kultúry. Dôležité je vnímať, že tento fenomén poukazuje na potrebu autentičnosti a porozumenia turistických a kultúrnych kontextov voličov.
VIDEO RECEPT na obrátené rezne - tip na obed alebo večeru
Video obsahuje aj názory odborníkov na komunikáciu a marketing, pričom sa diskutuje aj o tom, či takýto obsah dokáže osloviť voličov v rôznych demografických skupinách. „Video je, samozrejme, trápne. Z profesionálneho hľadiska to však ako žiadnu veľkú chybu nevidím,“ poznamenáva Darovec. Povedané slová a nasadenie manželky v niektorých videách sú zamerané na ukázanie ľudskosti kandidáta, čo v konečnom dôsledku môže mať pozitívny alebo negatívny efekt na voličov v závislosti od vnímaní autenticity.
Okrem politických memov sú v tejto súvislosti spomenuté aj tradičné slovenské jedlá a kultúrne prvky, ktoré tvoria súčasť národnej identity a ktoré sa prelínajú s internetovou kultúrou a verejnou diskusiou.